为什么选择印度尼西亚

零售市场分析。

零售业是印尼国民经济的基础产业，也是国内消费的重要指标。零售业的发展与经济增长和人民生活水平的提高密切相关。长期以来，印尼零售业以社区菜市场、夫妻店、杂货店等传统零售为主。像巴厘岛乌布传统市场这样的零售渠道承载着当地文化和社会交流的重要功能，也是许多印尼家庭日常购物的主要场所。

据2021年调查显示，夫妻店、菜市场等传统渠道占印尼零售业态的77%，其余23%为现代零售渠道。其中65%是便利店。

印尼政府对外资进入印尼零售业持开放态度，乐天玛特、崇光百货、麦德龙等国际零售巨头已在印尼扎根。

除了名创优品之外，近年来中资企业也不断进军印尼线下零售行业。中国企业家王其芳于2021年在印尼开设Hapimart，为印尼民众带来现代化大型超市的购物体验。目前在雅加达及周边部分地区拥有3家超市，第四家超市预计明年初开业。疫情前，中国年轻人马良鹏在印尼开设了PIMA便利店。门店数量一度超过20家，但疫情期间降至16家。

在印尼零售市场，线上渠道仅占12%，零售业的大部分仍处于线下渠道。在印尼打造品牌，线下是不可避免的战场。

印尼零售商协会主席罗伊表示，印尼政局稳定、GDP持续增长、通胀温和，为零售业发展提供了良好基础。疫情结束后，随着国内外供应链恢复正常，以及政府不断提高最低工资标准，印尼零售业有望迎来快速发展势头。
 

压倒性的人口结构。

印度尼西亚是东盟最大的经济体。除2020年和2021年因COVID-19疫情拖累经济外，印尼国内生产总值(GDP)增长率自2008年以来一直保持在5%左右。截至2022年底，印尼人口超过2.7亿，其中中位年龄为 29.9 岁。年轻的人口结构为经济发展提供了充足动力。

庞大的人口和稳定增长的经济给印尼带来了广阔的内需市场。不断增长的家庭购买力和现代消费习惯使印尼零售业成为亚洲最具吸引力的市场之一。

科尔尼管理咨询发布的全球零售发展指数显示，2021年印尼零售额达6044万亿印尼盾（约合4070亿美元），贡献印尼GDP的35.6%，成为东南亚最大的零售市场。

零售市场潜力巨大

印尼央行2023年11月上旬发布的零售业调查显示，在食品、饮料等家居用品热销带动下，10月印尼零售额环比增长2.6%。疫情过后，线下消费活力爆发，需求不断释放。印尼人对线下消费有着特殊的偏好，线下零售渠道潜力巨大，远未得到充分开发。

在线销售也不例外。全球知名数字营销公司Admitad发布的数据显示，今年“双十一”期间，印尼线上销售火爆，交易额同比增长35%，环比增长65% 。线上线下消费联动，展现印尼零售业的活力和潜力。

印尼主流移动支付平台

以印尼2C支付钱包市场为例，印尼号称拥有“五大钱包”，分别是GoPay、DANA、OVO、ShopeePay和LinkAja。

本地服务常用且大规模的在线支付方式包括Gopay、OVO和DANA。 2C电商常见的在线支付方式包括虾皮支付。 InsightAsia数据显示，Gopay是印尼使用最广泛的数字钱包，71%的用户使用过GoPay。印尼排名第二的数字钱包品牌是 OVO，当地用户使用率高达 70%，略落后于 GoPay。